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微信小程序推广方式分析

2018-01-31

小程序,一个推出便不被看好的轻量产品,分享无门、入口寥寥。但即便如此,在发布的这1年间,曾经尝过“美味螃蟹”的那些“探险家们”研究它的热情却此消彼长。

 

微信官方的不断大力扶持也回应了人们的翘首企盼,新增的入口越来越多,推广的方式层出不穷,每一次的更新都揭露着微信团队全新的风向标。那么,我们来看一下微信小程序现阶段比较活跃的推广方法吧。

 

一、通过名称做搜索优化

小程序与公众号一样,名称具有唯一性,谁先注册,谁先使用,后面的人就无法再使用这个名称了。并且认证后得到的推荐权重也相对靠前。因此小程序的注册,越早越好。名称不宜太长,最好是与行业的一些高频优质关键词相结合,用户在搜索框寻找服务的时候,最先展示的必然是小程序名称跟搜索结果最接近的小程序。小程序的排名跟名称、描述、上线时间、用户访问量和小程序的综合质量有关。



二、优化小程序关键词 

目前小程序已经支持自定义关联关键词,在小程序后台「推广」模块,可配置最多 10 个关键词,那么如何让用户搜索关键词时,最先找到你的小程序呢?可以通过微信指数对比近90天的热门词进行关键词对比分析。利用好每个月的修改机会,结合所属行业的相关资讯,分析统计用户搜索习惯,不断调整优化关键词。


微信指数分析


三、通过好友分享和朋友圈推广

微信小程序支持直接分享给好友,当我们做好了自己的小程序以后,可以直接分享给好友,也可以让好友帮助转发。小程序目前不支持直接分享朋友圈,不过在朋友圈分享小程序二维码,同样支持长按识别打开。  所以我们做好小程序后,可以把小程序二维码下载下来,做成一张精美的海报,介绍门店小程序的具体用途,分享到朋友圈进行推广。

广点通      

用户点击推文底部的广告页面,直接能够跳到小程序内部,当前商家投放广点通,大概是1元/单次,用户点击进去之后,就会成为小程序的用户。


广点通和竞价排名很像,持续投放就能给商家带来源源不断的流量。


五、微信连WiFi推广小程序

我们知道,腾讯第三方平台微信连WiFi是可以给公众号加粉的,而如果你的公众号关联了小程序的话,也可以在微信连WiFi加粉的同时推广你的小程序。下面以加粉易平台的测试效果为例:

微信连wifi推广公众号小程序

微信连WiFi是将线下的流量导入到小程序内,具有场景化、精准化属性,可以根据小程序的受众人群在地区、场景、性别上进行流量入口的选择,以确保所获流量的质量


小程序的最终使命还是为了链接服务,连接线下的商家,线下的流量。小程序“用完即走”的特点,第一步获取的只是访问量,而不能成为粉丝。


要让用户“用完再回来”,只有根据产品及服务的特性,策划一系列的活动,让粉丝真正互动起来,传播起来,这个时候才真正算是小程序运营成功了。


因此,小程序的运营和推广,不同的行业,不同的线下场景,都需要针对性地设计具体的方案,而不应该期望搬来即用。